在2015年1月11日，在母婴行业观察举办的2015中国母婴行业峰会上，艾瑞咨询与母婴行业观察联合发布了《2015中国母婴行业白皮书》。

　　白皮书的内容包括母婴行业的市场现状、用户现状和入局玩家，并从4个方面预测了2016年中国母婴行业的发展趋势：

　　移动端逐渐成为母婴行业主要流量来源;

　　“电商+社区”发展趋势引导内容与商品兼具式平台;

　　实物品类将向家庭消费方向扩展，服务品类开始将向医疗、金融、教育扩展;

　　消费场景将由线上拓展到线下，更加多元。

　　国家统计局数据显示，中国0——14岁人口从2012年开始，增长由负转正，2014年增长率达1%，随着数量庞大的80、90后进入婚育期带来的第四次婴儿潮，预计未来几年内婴童人口数量将持续增长。

　　根据白皮书报告，母婴网购渗透率在持续增长，2015年已达15.5%。2015年母婴用品线上市场规模为3606亿元。

　　母婴网购渗透率2015年达15.5%

　　母婴行业的线上玩家大致可以分为4类：电商类、工具类、服务类、智能硬件类。电商平台又可以分为综合电商母婴频道、品牌自建平台、垂直母婴电商平台。社区、工具类依据本身业务拓展至电商、早教等业务。服务类则包括早教中心、健康医疗、在线金融和亲子游乐。

　　母婴平台线上玩家

　　用户方面，母婴线上用户来源按比重依次是：搜索(25%)、直接打开客户端(17%)、另一个电商网站(16%)、生活服务(3%)、社区交友(3%)、新闻资讯(3%)等等。其中，综合平台中，淘宝天猫更靠直接打开，占比29%，京东靠搜索，占比27%;垂直平台也同样以搜索为最多，贝贝搜索占24%，蜜芽搜索占43%。

　　母婴用户画像方面，25—35岁是母婴消费的主力人群。垂直母婴平台女性用户居多，且偏年轻，学历收入一般;综合类平台用户群体学历收入较高。

　　值得一提的是，地域上，华北地区为母婴用户覆盖最广地区，各玩家分布状况较为相似。母婴用户主要分布在华北、华东、华中、华南几个地区。

　　2016母婴行业四大趋势如下：

　　一、移动端成母婴电商主要来源。2015年中国网购整体移动端占比达55%。2015年PC端TOP10企业App端增速达32.6%。

　　二、“电商+社区”趋势引导内容与商品兼具式平台。电商为社区变现，社区为电商引流、提黏性。

　　三、母婴实物品类将逐步向家庭消费扩展，母婴服务品类的重点拓展方向则为医疗、金融、教育。

　　四、消费场景将由线上拓展至线下，各类创新场景将不断涌现，更加多元。 

　　

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